首页 \ 业界动态 \ 海纳研究院:关于年轻人约炮社交这些事,哪些媒体更擅长解读?

海纳研究院:关于年轻人约炮社交这些事,哪些媒体更擅长解读?

 

 

最大约炮平台的诞生

 

从2015年10月上线至今,《王者荣耀》已是全球苹果用户iOS手游收入榜第一位,日活跃用户5000万,一季度每月流水30亿。按照南方周末的说法:“仅靠卖皮肤就日入过亿。”

南方周末《卖皮肤日入过亿,《王者荣耀》的火爆之谜》一文传播路径图。总传播量109篇,被65家媒体转载。数据来源:炫知传播力分析系统

惊人数据背后,围绕着这款现象级产品,催生出各种吸引眼球的话题,比如约炮。在粉丝眼中,适合约炮的平台有很多:陌陌、探探、豆瓣、Keep、网易云音乐……如今,这一“风头”被《王者荣耀》给抢了。

手游是陌生人社交。在虎嗅网作者狼崽子Tristan眼里,TA是这样看待陌生人社交的:

“一个陌生人社交的基本假设:人们进行陌生人社交就是为了‘约’。”

 “这些成功率高的‘约’平台,或者是让陌生人在一起共同做了一件具体的事情、或者是有共同的兴趣标签与逼格信用背书,他们都不是纯粹的为了‘约’而建造的陌生人社交平台。”

但是,陌生人社交存在2大难题,一是破冰鸿沟难以逾越, 二是陌生人之间信用为零。

“陌陌、探探为代表的纯粹陌生人社交平台,都是一心想帮大家'约"但都没解决上述两个问题。而上文中那些以王者荣耀为代表的平台,一开始都不是为了让大家"约",但却恰恰解决了陌生人社交的两大问题!”

该文的传播路径图。该文总传播量51篇,36家媒体转载。数据来源:炫知传播力分析系统

随着时代与互联网的发展,年轻人在约炮上的想法也悄然发生了“进化”:年轻人不仅满足于约炮本身,更提出了精神层面的需求。

豆瓣作者“汪洋里的独木舟”曾撰文《网络交友》,用自己的想法描述了这种变化:

“在最初的陌陌和探探的阶段,人们其实是各取所需,寂寞男女看脸配对,迅速高效。颜值和身材是唯一的衡量标准。”

“到了豆瓣、知乎和网易云,人们已经不再仅仅停留在这样的肤浅阶段,他们开始从诗词歌赋聊到人生哲学。”

“而当历史的进程走到了《王者荣耀》的时候,一种新型的社交模式也悄然诞生了。”

“在这里既不是单纯看脸看身材的肤浅粗暴,也不是故作高深、卖弄学识的装逼,而是真正的用实力说话!”

当然了,也有人无心插柳,通过《王者荣耀》顺利脱单。在南方周末的文章里,一位被采访人“小言通过打《王者荣耀》交到了现在的男朋友老白”。在游戏里,老白对小言照顾有加,令她感动,“从来没有考虑过网恋的小言第一次发现有人对自己这么好。她在广东,男生在江苏,看了下照片、报了个身高体重,两人就开始了一段甜蜜的异地恋。”

 

风口浪尖的女大学生

 

分析《王者荣耀》火爆的原因,微信公号“科技唆麻”在《为什么说QQ成就了<王者荣耀>?》一文这样写道:

“有三个原因,一是QQ的年轻化程度要明显大于微信;二是QQ的精细化运营能力;三是手游已经成为一种社交方式。”

 “大人的社交可能是吃个饭捏个脚,但对于很多还在念书的学生、或者说生活在娱乐方式比较匮乏的二三线城市的小镇青年来说,一起开黑打个《王者荣耀》已经成为一种新的社交方式,如果打的好,自然会受到尊重,如果打的不好也没有关系,大家说说笑笑还可以继续开始下一盘。”

科技唆麻一文的传播路径图。该文总传播量81篇,52家媒体转载。数据来源:炫知传播力分析系统

正是基于微信与QQ所带来的社交基因优势,《王者荣耀》用户年